电梯传媒广告 真的有用吗？

生活中，我们每天都要做成百上千的选择，有些非常重要，比如是否跳槽，有些微不足道，比如中午吃什么。

前者需要运用理性思维来完成，后者则用非理性或称为直觉思维就可完成。试想，中午，你和同事乘坐电梯准备去吃饭，正愁吃什么好？这时，新潮电梯电视上正在播放肯德基广告，诱人的汉堡，超大的优惠，让人心动，于是你们立即决定了吃肯德基。

其实，我们绝大多数的消费决策都是无意识状态下根据直觉进行的。那直觉是如何形成的，广告是怎么影响消费者的直觉，继而影响消费决策？

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直觉如何形成？

直觉思维是大脑在某个时刻习得了某事物的认知，并把它放进大脑的长时记忆里，当类似的事物再出现时，直觉会快速帮助我们做出一些决策、判断，而不需再重新花时间去思考。

比如老虎会伤人，电不能触碰，这些都是我们根据以往的经验习得的，所以我们不用经过大脑思考就可以凭直觉做出决策。直觉思维无时无刻不在主导我们的决策机制。成功的营销就是能够驱使消费者凭借直觉或出于本能地做出选择，潜移默化中影响消费者心智。比如，沃尔沃汽车在消费者心智占据安全的直觉，当消费者想购买更安全的车时，第一反应就会是沃尔沃。

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为什么品牌喜欢简单直接的广告方式？

当人们理解或则熟悉某事物的时候，接受了这种习以为常的认知状态，选择就会变成直觉，自然而然状态下产生的行为。品牌通过广告的反复提及，将认知深深植入受众心智，引导消费者的直觉思维。当他产生相应需求时，条件反射的产生相应的购买动作，毫不费力地选择你的产品和品牌，比如怕上火，喝王老吉；买进口，上考拉。很多时候我们选择了一些产品和品牌，自己都不知道为什么，这时候直觉营销的目的就达成了。

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为什么广告都喜欢表现热销？

当人们置身于群体之中，为了获取安全感，个体行为也会群体化，这就是从众心理。广告中，从众心理被运用得非常普遍。比如，“香飘飘一年卖出3亿多杯，杯子连起来可足足绕地球一圈”、“沃隆坚果售出超6亿袋”、“红米国民手机”、“三亿人都在用”等等，都是以热销、潮流、很多人使用等作为从众心理的包装，引导受众购买，给人的直接感觉就是“这么多人，肯定很好”。

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为什么知名品牌也要持续投放广告？

我们会偏好自己熟悉的事物，购买自己熟悉的品牌，社会心理学又把这种效应叫做熟悉定律，我们把这种只要经常出现就能增加喜欢程度的现象叫做曝光效应。这也就是为什么就算是知名的品牌，也需要通过广告持续进行曝光的原因。

之前有人认为可口可乐、百事可乐这样的知名公司不需要持续打广告。短时间内，他们的销量确实不会受到太大影响，但如果5年都没有做任何广告，消费者对它的熟悉度就会大大降低。如果这个时候，其它竞品再加大广告轰炸，那么此消彼长，消费者对品牌越来越陌生，甚至遗忘，自然很难再购买。

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电梯广告如何潜移默化影响直觉思维？

随着移动互联时代的到来，传统的营销模式走向衰弱，取而代之的，是基于移动互联网的更加有效的场景化营销模式。这种新的营销方式，基于消费者的时间极度碎片化，将广告渗透到消费者的生活场景中，并通过高频次触达，潜移默化中影响受众心智。

新潮传媒以消费者生活中最核心的社区电梯场景切入，将营销需渗透到消费者的生活场景中，深入受众家庭生活场景，占领受众认知。每天固定场景的高频次触达，加上新潮电梯电视声画结合、视觉冲击力强等特点，能在封闭的电梯空间内迅速吸引受众注意，在潜移默化中影响受众心智。作为专注家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒已覆盖100座城市，70万部电梯，2亿中产社区人群。这也是“产品卖到家，广告投新潮”成为越来越多品牌营销之选的重要原因。

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