蒂升问世：蒂森电梯”已正式更名为“蒂升电梯

2021年4月12日，蒂森克虏伯电梯迎来了一历史性时刻：中国区公司名称由“蒂森电梯有限公司”变更为“蒂升电梯（中国）有限公司”。

其实在此之前，蒂森电梯就已经在台湾和香港完成中文“蒂升”企业名字和商标的更名，且在今年的三月份，蒂森电梯的LOGO和英文品牌Thyssenkrupp也已更名为TKE。德国总部也搬离了蒂森克虏伯集团总部所在城市埃森，在杜塞多夫成立了新的TK集团总部。至此蒂森克虏伯电梯被美国私人财团收购的事宜全面落地。

从表面来看，蒂升电梯（中国）有限公司目前与蒂森克虏伯集团已经完全没有从属关系，但是TKE商标或者会被蒂升电梯公司宣传为蒂森克虏伯集团的旗下电梯品牌。虽然根据此前报道，蒂森克虏伯集团还持有少量蒂升电梯公司的股权，但是很显然这些股权更多的属于财务投资。

对此，人们不禁会想会问：更名后的蒂森克虏伯电梯对其是好事还是坏事？由此将给行业竞争格局带来怎样的变化？无论如何，群雄割据下的中国乃至全球电梯行业，在当前激烈的竞争环境下，任何一个变化都可能“激起千层浪”，况且还是一个继承了蒂森克虏伯电梯资产的，完全独立的，全新标识的蒂升电梯

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首先从利好角度来看，蒂升电梯目前是完全独立的以电梯产业为核心的公司。而从全球电梯行业的格局来看，不论是全球第一的美国奥的斯，还是瑞士的迅达，芬兰的通力其发展都已经是属于独立产业。尤其是奥的斯电梯在2020年脱离母公司获得独立上市，股票受到资本市场追捧。

但是我们看到奥的斯电梯在获得独立发展后，其前线运营的费用实际上控制的很死，一方面要求业绩倍增，另一方面控制业务费用，而从其招聘广告的分公司售后运营总经理职务工资不到15K，由此可见对一个上市企业对成本控制是很严的，而行业内普遍反馈奥的斯的电梯价格在普遍降价，甚至有些项目已经低于奥的斯机电的价格，而蒂升电梯很显然也在朝着奥的斯的方向前进。

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其次再从最受电梯人关注的岗位问题来看，蒂升电梯的前线区域和分公司都做了大规模的调整。当然随着人员的大规模调整，各种流言蜚语也特别多，但是裁员影响了蒂升因为降价带来的业绩增长空间也是显而易见的。

目前蒂升电梯新招聘员工的待遇和福利普遍不如原先蒂森克虏伯电梯时期，甚至很多岗位薪水和奥的斯一样，出现减半情况。而且差旅补助，住宿标准等再也不能按照以前“老子是天下第一，就是最好的。”的营销风格。目前的蒂升电梯最大的特点是管理层变得更加的谦逊，产品更加的接地气。蒂升电梯新出的住宅产品enta和meta 100，200，300系列其实价格非常有竞争优势，但是我们看到从2019年至今蒂升电梯的业绩增长并没有出现井喷。很显然在中国电梯市场大格局没有变化，民族品牌在崛起的档口，蒂升电梯仅仅依靠价格战，收效一定是不明显的。

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最后咱们再来说说此次中英文品牌名变更的影响，没错，影响是肯定有的。虽说蒂升电梯在更名的过程中造了很多势，其公号TKE商标发布的一条视频点击率更是超过5万之多，可见行业对蒂升电梯更名也是很关心。老猫认为更名后的蒂升电梯将影响其在高端市场的表现，本来蒂森克虏伯电梯在商业，摩天大楼等高端电梯需求领域就表现一般，很多开发商就是冲着蒂森克虏伯的品牌来购买的，如今失去500强德国工业核心品牌，自然在这一块市场会受到一定的冲击。另外就是来自竞争对手的压力，毕竟从知识产权角度，蒂升电梯是完全的新品牌，虽然有蒂森克虏伯的历史背书，但是一个新的品牌一定会给以新梯销售为主的中国市场团队带来严峻的挑战！相反在欧洲和北美市场，是以服务为主的，影响会小很多。

另外蒂升电梯的市场部还需要密切关注那些李鬼们的骚扰，因为在蒂升电梯注册品牌的空档期，市场上已经注册了很多蒂升电梯公司，包括很多制造工厂，从企业名字的专有属性来说，在“蒂升”这个商标获得全球知名商标之前，这些李鬼公司并没有违反任何现行法律。电梯采购单位尤其是很多消费者其实是很难区分真假蒂升电梯的。这个在未来五年会对蒂升电梯的市场工作带来强大的挑战。

最后祝福蒂升(TK)电梯圆满完成公司更名，并启动新的中文品牌，祝愿蒂升电梯未来如其品牌名字以及其引以为傲的双子电梯一样：花开并蒂，升机无限！

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